Osservatorio Compass

Osservatorio Compass

Per dare voce a coloro che ogni giorno lavorano con noi per offrire prodotti e servizi di elevato valore, Compass ha pensato di raccontare in un Osservatorio la realtà dei convenzionati, come vivono il contesto attuale e quali prospettive si attendono per il futuro.

Compass dedica la nuova edizione dell’Osservatorio Compass al mondo dell’auto, approfondendo in particolare il noleggio a lungo termine per il target dei consumatori finali.

Premessa

Tra i principali trend che stanno interessando il mercato dell’automotive, in particolare emergono forti spinte verso l’elettrificazione dell’auto e verso nuove forme di proprietà dell’auto.

Sul primo aspetto, nel 2020 il 20% delle immatricolazioni auto è rappresentato dalle auto elettriche ed ibride, arrivando al 35% nei primi cinque mesi del 2021, trend sostenuto anche dalle norme sempre più stringenti sulle emissioni di Co2, e da consumatori sempre più attenti alla sostenibilità ambientale.

Sul secondo tema, dal possesso all’utilizzo dell’auto, dalla ricerca emerge che la conoscenza verso il servizio di noleggio a lungo termine di auto verso il segmento dei consumatori è ben sedimentata – oltre l’80% dei rispondenti infatti conosce il servizio.

Come vivono l’auto gli italiani?

• La quasi totalità dispone di almeno un’auto in famiglia, il 44% dichiara di possederne due. 3 italiani su 4 guidano in prima persona la maggior parte delle volte, solo il 4 % preferisce essere passeggero.

• Nell’immaginario degli italiani l’auto continua ad essere uno status symbol, un bene cui prendersi cura, un modo per esprimere la propria personalità.

• Gli italiani tendono a razionalizzare i motivi che hanno portato al cambio dell’auto, la maggior parte cita motivi di necessità o sicurezza, ma anche il desiderio di un’auto nuova ha il suo protagonismo. La scelta dell’auto è una scelta da condividere con la famiglia per il 56% degli intervistati. Chi sta per comprare un’auto nuova guarda con attenzione ai costi di mantenimento, al motore del veicolo e alla funzionalità legata alle proprie esigenze di mobilità.

• 18% sono i rispondenti che dichiarano di aver intenzione di cambiare auto nei prossimi 12 mesi; il concessionario rimane la figura di riferimento per il canale di acquisto preferenziale (con oltre l’80% delle risposte) ma anche come fonte informativa pre-acquisto (55% delle citazioni), oltre naturalmente alla ricerca di informazioni online (66%) e al passaparola e all’esperienza di amici e conoscenti (33%).

Come si posiziona il noleggio a lungo termine nel percepito degli italiani?

• Circa otto italiani su dieci conoscono il noleggio a lungo termine, e l’1% lo ha già sperimentato. Il 30% degli italiani si dichiara propenso a scegliere questa soluzione per dotarsi di un’auto nuova.

• Tra i propensi al servizio, i principali vantaggi citati riguardano la formula «Senza pensieri» (43%), l’economicità/convenienza dell’offerta (32%) e la possibilità di cambiare l’auto più frequentemente (16%).

• Oltre il 75% degli intervistati ritiene fondamentale il costo fisso mensile, senza spese elevate e non pianificate.