Più di un italiano su due (56%) nel 2022 ha investito tempo e denaro nel wellness e nella cura del corpo. Infatti, gli italiani hanno speso in media €458 in trattamenti per il benessere psicofisico, mentre l’importo risulta più elevato per chi si è dedicato allo sport, con una spesa media di €483 per palestre, piscine e centri sportivi.

Praticare sport può essere un impegno non solo fisico ma anche economico e pur di combattere sedentarietà e pigrizia, a volte è necessario mettere mano al portafogli. Nel 2023 circa 1 intervistato su 3 tra coloro che non sono mai stati iscritti in palestra o ad un centro sportivo (29%), valuterà di farlo, con una maggiore propensione rilevata da parte degli uomini (34%), della Gen X (35%) e dei giovani della Gen Z (44%). Ad allontanare dal fitness sono in generale le difficoltà economiche e l’età avanzata, anche se col nuovo anno 1 italiano su 2, specialmente tra le nuove generazioni, afferma di voler dedicare più tempo all’attività fisica, prevedendo una spesa di circa €600, in crescita rispetto al 2022 (€483).

Italiani e benessere: in cosa investiranno nel 2023?

La cura del proprio corpo non passa solo da palestre, piscine e centri sportivi. Il 56% degli italiani nel corso del 2022 si è rivolto a medici, dietologi e nutrizionisti (15%), a centri estetici (21%) e termali (15%), con una spesa media annua di €458.

A spendere in trattamenti estetici sono soprattutto le donne (32% contro il 9% degli uomini), anche se si registra una sostanziale parità di genere nel ricorso agli interventi chirurgici (4% per entrambi i sessi): una tipologia di trattamento particolarmente costosa, per cui nel 2022 la spesa si è aggirata sui €1.400. E per il 2023 il comune denominatore è “prendersi maggiormente cura di sé”, con una metà degli italiani (53%) che dedicherà maggior attenzione alla cura dell’alimentazione o che si concentrerà maggiormente sull’attività fisica (50%). Il 30% si impegnerà verso il benessere del proprio corpo anche attraverso trattamenti estetici. Nel confronto generazionale la Gen X si mostra molto più interessata alla cura e benessere del corpo (39%), mentre la Gen Z predilige lo sport (70%) e la cura del benessere psicofisico (68%).

Buy Now Pay Later: uno strumento che incentiva le spese per la cura della persona

Il Buy Now Pay Later, la soluzione di pagamento che permette di dilazionare una spesa senza costi aggiuntivi per il cliente, è conosciuto da 4 italiani su 10 (42%), soprattutto dai Millennials (51%), e può rappresentare un ulteriore strumento per investire sulla cura di sé. 1 intervistato su 10 ne ha già usufruito, con il 44% che lo ritiene particolarmente utile per rendere più accessibili la cura del proprio benessere. Ma il dato positivo è che 1 italiano su 4 (23%) vede nel Buy Now Pay Later un fondamentale incentivo per poter praticare più sport, con un picco del 34% tra chi ha già in programma di fare attività fisica, e del 35% tra chi ha già buona conoscenza del servizio. Questa soluzione è vantaggiosa non solo per gli abbonamenti a palestre e centri sportivi ma anche per gli altri trattamenti, specialmente i più costosi. Non a caso, tra chi vorrebbe dedicarsi di più al proprio aspetto esteriore, la percentuale di apprezzamento per lo strumento del BNPL e in particolare la considerazione della validità della soluzione finanziaria come possibile opportunità per aumentare la spesa, è del 35% per chi si iscrive in palestra e del 39% per coloro che hanno intenzione di ricorrere a trattamenti benessere ed estetici.